EL MÁS LARGO VIAJE. BITÁCORA DE LUIS G. CHACÓN.

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Monthly Archives: mayo 2015

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NO SOMOS TAN IMPORTANTES


Emitido en La Mañana de COPE Granada.

Supongo que todos ustedes saben que el pasado domingo se celebraron las elecciones municipales. En cambio, no sé si serán conocedores de que el lunes, las Bolsas europeas sufrieron una caída generalizada en sus cotizaciones. Como los resultados electorales provocaron ciertos sobresaltos la conclusión inmediata a la que llegaron un buen número de opinadores, entre los que hay que incluir más de una cabecera de tirada nacional, fue tan previsible como equivocada. Y así, se extendió la idea de que los mercados internacionales reaccionaban con cierto temor, cuando no auténtico pánico, ante el incremento de apoyos obtenidos por determinadas opciones políticas de izquierda radical junto a la caída del voto sufrida por los partidos llamados tradicionales.

No resultaría descabellado pensar que por un sencillo principio de acción-reacción, la consecuencia natural de unos resultados como los del pasado domingo genere alguna que otra inseguridad a los inversores y sin embargo, nada hay más lejos de la realidad. Esta forma de razonar que parece tan lógica no es más que una de las muchas falacias que suelen utilizarse para demostrar una supuesta aunque inexistente capacidad de raciocinio. Es lo que en lógica se conoce como falacia – permítanme el latinajo – post hoc, ergo propter hoc. O lo que es lo mismo, cualquier hecho que ocurra después de otro es consecuencia del primero.

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TG7. LA GUINDA. ANÁLISIS DE LAS ELECCIONES MUNICIPALES 2015. (25 de mayo de 2015)


En un debate dirigido por Ana Rodríguez Martí, y al día siguiente de la noche electoral del 24 de mayo de 2015, Encarna Ximenez de CisnerosLuis Javier López  y yo mismo, debatimos, analizamos, confrontamos opiniones y llegamos a diversas conclusiones tras desgranar los resultados de las Elecciones Municipales del 24 de Mayo.

PULSAR PARA VER en TG7 (I Parte y II Parte) o en mi Canal YOU TUBE (I Parte y II Parte).   

PUBLICIDAD Y BANCA


La publicidad es una subpolítica de marketing que supone un proceso de comunicación entre la empresa, en nuestro caso bancaria, y su mercado objetivo de tal forma que, utilizando distintos medios se hace llegar al público mensajes sobre productos, servicios o ideas con el objeto de influir en su compra o aceptación.

La publicidad debe coordinarse con el resto de los elementos que componen el marketing-mix. Para que sea efectiva, deberá identificar al público con el que quiere contactar y al que deberá persuadir para influir en su decisión de compra.

Podemos diferenciar distintos tipos de publicidad:

a.- En función de su contenido podemos hablar de Publicidad de producto que es aquella que se centra en productos o servicios y que subdividimos en publicidad primaria cuyo objeto es impulsar la demanda del mismo y publicidad de marca o competitiva que busca promover una marca concreta y Publicidad corporativa o institucional que informa sobre ciertos aspectos de la organización. (más…)

EL DESAFÍO DE LA DESIGUALDAD


Publicado en Granada Hoy, Málaga Hoy y El Día de Córdoba.

Cuando carecemos de capacidad real para ejercerla, la libertad no es más que una hermosa palabra. Es inútil que la ley nos proclame libres para elegir si carecemos de recursos. Y no me refiero a cuando nos sentimos como Audrey Hepburn ante el escaparate de Tiffany’s soñando con diamantes sino a la frustración de miles de escolares que dejarán de comer carne y pescado durante las vacaciones o a la de las familias cuyo poder de elección se reduce al que le permiten los voluntarios de Cáritas cuando les entregan ropa para sus hijos o enseres para su casa. Entonces, el mercado libre es, más que una utopía, una mera estafa conceptual.

Los datos publicados por la OCDE – Society at a Glance 2014. The crisis and its aftermath – nos advierten sobre la fractura socioeconómica que ha provocado esta recesión en el mundo desarrollado y que en países como España tiene rasgos de emergencia social. La caída de los ingresos en los hogares españoles es la más dura de toda la Eurozona y además y para mayor desgracia, se ha concentrado en las capas más desfavorecidas de la población, lo que ha dado lugar a una mayor desigualdad y al aumento de la pobreza. Sobre todo entre una juventud carente de oportunidades de empleo o que se limita a trabajos temporales, a tiempo parcial, de baja calidad y mínimos ingresos. (más…)

LOS PACTOS ESTÁN PARA CUMPLIRSE


Emitido en La Mañana de COPE Granada.

Fueron nuestros antepasados romanos los que establecieron con la gravedad que ponían para estas cosas que los pactos están para cumplirse o pacta sunt servanda, que se decía cuando los niños estudiaban latín y recitaban las declinaciones con la cadencia reiterativa de aquellos rosa, rosae… que quedaron grabados en las mentes de más de una generación. Es más, para nuestra cultura, honrar la palabra dada siempre ha sido, más que algo reconocido, el comportamiento esperado.

Y sin embargo, todos sabemos y así lo comprobaremos una vez más, a partir del próximo domingo que hay una tendencia natural a olvidar lo prometido cuando no a prometer en vano. No hay ejemplo más palmario de promesas incumplidas que las que se realizan en campaña electoral. Olvidan nuestros políticos que el voto no es una acción gratuita del ciudadano ni se basa en la fe ciega en alguien, sea una persona o un grupo. Cada vez que un votante deposita su papeleta en la urna está dando su conformidad al acuerdo que ha cerrado con aquel a quien votó y que está plasmado en el Programa que en versión extensa suelen desconocer hasta los propios candidatos pero que se nos repite machaconamente en la reducida a través de consignas, discursos, mítines, octavillas, vallas publicitarias, cartelería, cuñas radiofónicas, anuncios de televisión, redes sociales y demás medios conocidos o por conocer que puedan servir para ganar un voto.

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COMO PLANIFICAR LA COMUNICACIÓN


Cuando definimos la estrategia de comunicación debemos tener en cuenta los siguientes pasos:

El establecimiento de objetivos: Los objetivos de comunicación suponen la traducción cifrada de lo que esperamos conseguir  y son al mismo tiempo una guía para ¡a acción y un elemento de referencias para evaluar los resultados conseguidos con a estrategia de comunicación, Dado que la comunicación es considerada como un componente del marketing mix, el establecimiento de sus objetivos debe tomar como punto de referencia el Plan de Marketing. A su vez, el objetivo global de la comunicación puede ser descompuesto en otros más concretos y específicos, que deben orientar los planes parciales relativos a los distintos instrumentos que pueden ser utilizados, tales como publicidad, fuerza de ventas, etc. Con carácter general los objetivos de la Estrategia de Comunicación, deben cumplir los siguientes requisitos:

Tienen que ser mensurables y concretos.

Deben ser definidos en relación con el público-objetivo.

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TG7. MESA DE ACTUALIDAD (18 de mayo de 2015) EN ‘EL SALÓN’ DE ANA RODRÍGUEZ MARTÍ


Con Francisco Martín Recuerda, Presidente del Consejo Social y Expresidente del Colegio de Economistas de Granada y Alfredo Martínez Muriel, Delegado en Granada de AUSBANC. Hablamos sobre  el Sistema Financiero, su situación actual, la necesaria transformación digital y el fin del modelo de sucursales de proximidad.

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ALCALDES DE ABRIL


Publicado en Granada Hoy.

La historia está llena de paralelismos. Momentos históricos distintos, con actores y espectadores diferentes, pero que desprenden cierto aroma a déjà vu.

El 12 de abril de 1931 se celebraron las municipales más determinantes de nuestra historia. El triunfo claro – más de la mitad de los ochenta mil concejales electos – fue para el gobierno y en definitiva, para el viejo régimen turnista que se quería apuntalar. Pero sólo dos días después caía la monarquía. El almirante Aznar, presidente del Consejo, admitió con estupor: España se acostó monárquica y se ha levantado republicana. Claro que si recordamos que la mitad de los concejales monárquicos lo fueron por el artículo 29 que establecía la proclamación automática de todo candidato que no tuviera contrincantes en su distrito y que en cambio, en la inmensa mayoría de capitales de provincia y grandes poblaciones donde los caciques tenían menos influencia, el triunfo de la oposición al régimen fue incontestable, el desenlace no resulta nada sorpresivo.

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LA RECUPERACIÓN QUE NO SE NOTA


¿Salimos o no salimos de la crisis? Si preguntamos al gobierno, el futuro se presenta como un arco iris de oportunidades; si interpelamos a la oposición, los negros nubarrones no sólo no se han disipado sino que encapotan el cielo; las cifras macroeconómicas hacen que desde Bruselas se nos felicite, pero nuestra cuenta corriente sigue presentando un mísero saldo de unos pocos euros. Así que, ante la pregunta que encabeza este comentario no cabe más que una respuesta ambigua; si, pero no.

En agosto de 2007 se desencadenó la que luego sería conocida como crisis de las hipotecas subprime y aunque la noticia abrió los informativos de todo el país, la inmensa mayoría de los españoles siguió disfrutando de sus vacaciones y ni en las playas, ni en las terrazas el asunto se convirtió en tema de conversación o controversia. Incluso el propio gobierno de la época, por boca de su presidente, negó que en España, sufriéramos crisis alguna.

La cuestión es sencilla. Una cosa es la realidad económica de un país y otra muy distinta, su percepción por parte de la sociedad. Desde que los mercados financieros o los indicadores económicos anuncian una situación de crisis hasta que esta llega a afectar al ciudadano de a pie suelen pasar meses, cuando no años. Algo parecido ocurre cuando la situación económica mejora. Por muy evidentes que sean los signos de recuperación, esa realidad no se traduce en lo que lo que los ciudadanos desean – trabajo y seguridad económica – hasta demasiado tiempo después. (más…)

LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN EN LA BANCA


Desde siempre ha sido necesario comunicar al mercado qué productos o servicios le ofrecemos. En el caso de las entidades bancarias es importante que se haga público la existencia de cada producto, sus características, ventajas e inconvenientes, rentabilidad, tratamiento fiscal, etc. para persuadir a sus potenciales clientes. Comunicar es transmitir información del vendedor al comprador, cuyo contenido se puede referir al producto o a la empresa que lo fabrica o vende.

Comunicación~Publicidad: La comunicación es una de los instrumentos que utiliza el Plan de Marketing, los restantes son el producto, el precio y la distribución y siempre busca una triple finalidad: Comunicar la existencia del producto o servicio dando a conocer sus características, ventajas y qué necesidades satisface. Persuadir al comprador potencial de los beneficios que reporta e inducirlo a la prueba del mismo y recordar la existencia del producto y de sus ventajas a los clientes actuales para mantener su lealtad.

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PAMPLINAS DE CAMPAÑA


Publicado en Granada Hoy.

Desde principios de los sesenta hasta mediados los noventa, los canadienses pudieron votar al Parti Rhinocéros que carecía de ideología definida aunque un buen puñado de sus miembros se proclamaba marxista-lennonnista, pues tomaba como referentes a Groucho Marx y John Lennon. Su programa era tan sencillo que se reducía a un solo punto: No cumplir ninguna promesa electoral. Así que amenizaron las campañas con propuestas tan dadaístas como abolir la ley de la gravedad, prohibir los inviernos o derribar las Montañas Rocosas para que los habitantes de Alberta pudieran ver el Océano Pacífico. Jamás consiguieron un solo escaño. Aunque en las elecciones federales de 1984 fueron el cuarto partido más votado y en bastantes ocasiones su candidato quedó segundo en más de un distrito electoral.

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MANDAR NO ES LIDERAR


Después de más de dos años de guerra, la situación del frente alpino era de absoluto estancamiento. Los combates continuos entre Italia y el Imperio Austrohúngaro que se libraron entre junio de 1915 y noviembre de 1917, se conocen como las batallas del Isonzo. Les dio nombre el pequeño río que hacía de frontera entre ambos contendientes. Tristemente, el bucólico valle alpino se convirtió en el último lecho de 300.000 soldados italianos, la mitad de los que cayeron en la Gran Guerra y de otros 200.000 austrohúngaros, un sexto de las bajas totales del secular Imperio de los Habsburgo.

En el verano de 1917, los austríacos recibieron apoyo militar alemán con el objetivo de lanzar una ofensiva que llevara a la definitiva derrota italiana.

Ocultos por la niebla que cubría las cumbres alpinas, nueve divisiones austríacas y seis alemanas tomaron por sorpresa a los hombres del Regio Esercito a los que obligaron a retroceder y abandonar sus posiciones en la pequeña localidad eslovena de Kobarid, conocida como Caporetto por los italianos.

LAS BUCÓLICAS CUMBRES ALPINAS, CEMENTERIO DE UNA GENERACIÓN.

LAS BUCÓLICAS CUMBRES ALPINAS, CEMENTERIO DE UNA GENERACIÓN.

La escasez de munición artillera y la falta de pertrechos, impidió a los italianos reorganizarse tras el primer golpe enemigo, lo que permitió a los atacantes aprovechar la brecha abierta en el frente y lanzarse hacia la llanura para destruir el grueso de las fuerzas italianas, llegando a avanzar más de veinticinco kilómetros y pisando, por primera vez desde el inicio de las hostilidades, territorio enemigo. Era el 24 de octubre de 1917. Una fecha de triste recuerdo para la historia de Italia, el día que se inició la duodécima batalla del Isonzo, más conocida como Desastre de Caporetto. (más…)

SINDICATOS PARA EL SIGLO XXI


Narra Bertolucci en Novecento la transformación de la Italia recién unificada a lo largo de la primera mitad del siglo XX. Y lo hace, contraponiendo las vidas de dos hombres nacidos el mismo día: Alfredo Berlinghieri – interpretado por el siempre impagable Robert de Niro – que es el heredero de una importante hacienda agrícola y Olmo DalcòGerard Depardieu –, hijo de unos humildes trabajadores de la misma. Aunque amigos desde la niñez, las tensiones sociales les acompañarán durante toda su existencia.

La fecha elegida para el nacimiento de ambos personajes, el 27 de enero de 1901, con el siglo recién estrenado, tiene el enorme simbolismo que supone fijarlo el mismo día de la muerte del maestro Verdi, símbolo del Risorgimento y gloria del nacionalismo italiano hasta el punto de que los que luchaban por la unificación del país en la figura del rey Víctor Manuel de Saboya entonaban su delicioso y emotivo Va pensiero de Nabucco donde el pueblo judío sólo es un trasunto del italiano y gritaban a los cuatro vientos Evviva Verdi! siendo el apellido del maestro el acrónimo de Vittorio Emanuele Re d’Italia.

"El Cuarto Estado" de Giuseppe Pelliza da Violpedo. Pinacoteca de Brera. Milán (Italia)

“El Cuarto Estado” de Giuseppe Pelliza da Volpedo. Pinacoteca de Brera. Milán (Italia)

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MODERACIÓN CIUDADANA


Publicado en Granada Hoy.

No siempre el más fuerte es el más poderoso. Hay gigantes con pies de barro y también quienes pareciendo irrelevantes ejercen un inmenso poder por su influencia. Son los que encarnan el verso de Wallace pues desde siempre, la mano que mece la cuna es la mano que domina el mundo. Parece que el PSOE andaluz ha comprendido – mejor tarde que nunca – que no basta con ser el más votado para convertir a su candidata en presidenta. Incluso puede que sea ya consciente de la enorme debilidad de su primacía.

El principio de acuerdo entre Ciudadanos y PSOE que si se reduce a la mera abstención es insuficiente para investir a la señora Díaz, ha generado en diversos medios una idea más que errónea, interesada. La aritmética del parlamento andaluz no ha de repetirse en los ayuntamientos y por tanto, no es razonable anticipar decisiones futuras sobre posibles pactos que el propio PP aceptaría gustoso si le permitieran conservar un buen puñado de alcaldías importantes tras el descalabro del 22 de marzo. (más…)

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