EL MÁS LARGO VIAJE. BITÁCORA DE LUIS G. CHACÓN.

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Monthly Archives: junio 2015

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A LAS TERMÓPILAS, CAMARADAS


Publicado en Granada Hoy,

Es claro que los estrategas griegos prefieren la épica suicida de las Termópilas antes que la razonada Política de Aristóteles. Si no, resulta inconcebible que el premier Tsipras y su ministro Varoufakis, ídolo de la gauche caviar que dirían los franceses, se hayan sacado de la chistera un referéndum dos días antes de agotar el plazo pactado para la enésima renegociación de su deuda. (más…)

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RESCATANDO CAJAS


Emitido en La Mañana de COPE Granada.

Tres años se han cumplido desde que el gobierno español tuvo que solicitar a nuestros socios europeos una ayudita de 50.000 millones de euros. Nada, una bicoca. Lo curioso del asunto es que el dinero en cuestión no sirvió para mejorar las condiciones de vida de los ciudadanos, ni para subir las pensiones, ni siquiera para, imitando al viejo Un, Dos, Tres del añorado Chicho Ibáñez Serrador regalarnos un cochecillo a cada familia, ya que para el apartamento en Torrevieja, Alicante, ni siquiera con esa ingente cantidad de dinero era suficiente. (más…)

EFICACIA Y GESTIÓN PUBLICITARIA


La eficacia plasma el grado en el que un objetivo es alcanzado. Evaluar y controlar la eficacia de una campaña publicitaria supone observar los resultados alcanzados y compararlos con los objetivos fijados en principio. Es difícil medir la efectividad de los anuncios. Un estudio te puede indicar si hay más presencia y más ventas, pero el incremento de ventas se puede deber a promociones, a subidas de precios de la competencia, etc.

El control puede efectuarse a tres niveles:

a.-      Respecto al Plan de Medios, tratando de controlar la idoneidad de los medios y soportes elegidos en relación con los objetivos y el target de la campaña.

b.-      En función del Mensaje, para ver si se ha adecuado al target provocando el desplazamiento psicológico deseado y

c.-      En el ámbito global de la campaña para garantizar la coordinación entre todos los elementos que la componen.

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TG7. MESA DE ACTUALIDAD (23 de junio de 2015) EN ‘EL SALÓN’ DE ANA RODRÍGUEZ MARTÍ


MESA DE ACTUALIDAD del martes 23 de junio de 2015.

Con Luis Aribayos, Secretario General  y Emilio Palomar, Vocal de Economía de la Confederación Granadina de Empresarios. Hablamos de sobre Economía y Crecimiento en España y la salida, más o menos incipiente de la crisis.

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LA LIBERTAD DEL CHÁNDAL


Publicado en Granada Hoy.

Hay que reconocer que la estética marxista y revolucionaria ha ido degenerando. La ética nunca existió. La imagen que Lenin dejó para la historia es la de un señor trajeado que enardece a las masas luciendo un elegante abrigo sobre los hombros. Luego vinieron los uniformes de Stalin, las guerreras de Mao, la boina del Che y los chándales de Fidel, Chávez y Maduro. Y ahora que a nuestros ayuntamientos ha llegado la revolución de las Plataformas Ciudadanas que es como hay que pronunciar Podemos, ya tenemos munícipes de chancla y camiseta que creen que la revolución se escenifica manifestándose en plan activista al estilo de la señora Colau en Barcelona o como ha hecho el alcalde de Cádiz, en familia Kichi, cambiando el retrato del rey por el de un trajeado Fermín Salvoechea que aunque anarquista tenía la suficiente educación como para respetar su cargo de Presidente del Cantón de Cádiz.

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CUIDADO CON EL SOL


Emitido en La Mañana de COPE Granada.

Hace casi dos siglos que Frédèric Bastiast, el gran divulgador del liberalismo, publicó su divertida Petición de los fabricantes de velas a la Cámara de Diputados en la que con su finísima ironía ofrecía a los políticos de la época una maravillosa idea para acabar con la competencia extranjera y mejorar la industria nacional de todo lo que concierne al alumbrado.

La supuesta petición exponía al gobierno de Francia el estancamiento de las ventas y la insoportable competencia que para su industria representaba un rival que inundaba de luz el país a un precio tan reducido que resultaba imposible competir con él. El rival, como habrán podido suponer no era otro que el sol, el astro rey que en las coplillas infantiles se llamaba Lorenzo y se enamoraba de la luna Catalina. Tan encarnizada era la guerra comercial que sufrían los imaginarios fabricantes que suscribían la petición que en un alarde de chauvinismo achacaban su insistencia en torpedear la industria patria a la pérfida Albión en vista de que tiene por Inglaterra consideraciones de las que se exime respecto a Francia. Lo que dicho de un modo más poético significa que el brumoso Londres victoriano desconocía la incomparable luz de la Provenza.

Una nube proteccionista hace las delicias de los fabricantes de velas en Museumsplein. Amsterdam (Países Bajos).

Una nube proteccionista hace las delicias de los fabricantes de velas en Museumsplein. Amsterdam (Países Bajos).

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TG7. MESA DE ACTUALIDAD (18 de junio de 2015) EN ‘EL SALÓN’ DE ANA RODRÍGUEZ MARTÍ


Con Francisco Martín Recuerda, Presidente del Consejo Social y Expresidente del Colegio de Economistas de Granada y Susana Martín Herrero, Periodista. Hablamos sobre  la corrupción, sus implicaciones sociales, económicas y políticas y si hay o no un cambio de actitud en España.

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LA CREACIÓN PUBLICITARIA


Como cualquier actividad profesionalizada debe realizarse por personal capacitado y que no se entienda como algo que podría hacer cualquiera. Una cosa es que todos consumamos publicidad y otra muy diferente que seamos capaces de diseñar una campaña eficiente. Por ello, es importante contar con una Agencia de Publicidad que disponga de creativos, diseñadores, etc.

Nuestra misión como empresa, sea cual sea nuestro ámbito de actuación es explicar a los responsables publicitarios y como base de partida cual creemos que debe ser nuestra estrategia publicitaria y especificarles para que medio o medios queremos crear la campaña ya que esa ha de ser una decisión de la empresa que ha debido analizar previamente todas las variables que hemos definido en Notas anteriores.

En base a esto la agencia nos presentará diversas alternativas de bocetos realizados por su departamento creativo para que nosotros lo enjuiciemos y reorientemos. Normalmente son necesarias varias reuniones y reelaboraciones de los bocetos para que demos con la realización que nos satisfaga. (más…)

LA SOLEDAD DE PIRRO


Publicado en Granada Hoy.

Aliado con todo el que se sintiera enemigo de Roma, Pirro rey de Epiro, quiso acabar con la expansión romana en la Magna Grecia. Fue sumando victorias, pero ganadas a tan alto precio y con tan feble recompensa que al ver el despojo de sus tropas tras la batalla de Asculum exclamó: Otra victoria como esta y volveré sólo a casa.

Aunque haya diversos grados de descalabro en el resultado, gallardía en su asunción y elegancia en el relevo, es innegable que el PP ha perdido gran parte del poder autonómico y municipal que ganó en 2011. Ante tal debacle, es lógico que dirigentes y militantes se miren al espejo para encontrar responsables e inicien una inmediata y profunda regeneración. Al fin y al cabo, quien sembró vientos no debe extrañarse de estar cosechando tempestades. (más…)

EL FMI Y SUS RECETAS


Emitido en La Mañana de COPE Granada.

No sé si será porque andamos inmersos en una novedosa vorágine de acuerdos postelectorales o sencillamente porque ya nos cansa escuchar lo mismo de modo recurrente, pero lo cierto es que las recomendaciones del FMI sobre la economía española ni siquiera han generado debate público más allá de la prensa económica.

Los funcionarios del Fondo, además de ser unos tipos enormemente aburridos, viven en la más absoluta contradicción y no sólo porque se dediquen a pontificar sobre la libertad de empresa y de mercado desde una de las instituciones más representativas del intervencionismo y el estatismo económico sino porque, sobre todo, la trayectoria del propio organismo a lo largo de su existencia, no podría calificarse, en ningún caso, como exitosa.

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MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS


Es importante aclarar que medio y soporte son conceptos distintos. Entendemos por soporte cualquier canal o instrumento de comunicación capaz de transmitir un mensaje, en tanto que el medio lo constituye la agrupación de soportes homogéneos. Por tanto, el medio es la categoría y el soporte cada una de las empresas que cumple las características técnicas propias del medio. La televisión es un medio de comunicación, mientras que cada uno de los canales comerciales que emiten publicidad es un soporte de ese medio. Así, no todos los soportes nos interesan aunque el medio sea imprescindible para nuestra estrategia. Pongamos un ejemplo; queremos anunciarnos en prensa escrita (medio) pero no todas las cabeceras nos interesan. Sea por su ámbito de distribución, por las características de sus lectores, por su especialización, posicionamiento político o social, etc.

LA CONOCIDA PUBLICIDAD DE "TÍO PEPE" EN LA PUERTA DEL SOL. MADRID (ESPAÑA)

LA CONOCIDA PUBLICIDAD DE “TÍO PEPE” EN LA PUERTA DEL SOL. MADRID (ESPAÑA)

Una vez definidos medio y soporte deberemos elegir el espacio publicitario que es la fracción que se puede comprar para anunciarnos sea el módulo de un periódico, un banner de internet, un anuncio televisivo en prime time, etc.

Para analizar los medios utilizaremos como criterio su antigüedad como soporte publicitario:

a.- Exterior: Desde que hace miles de años la gente colgaba un cartel de la puerta de su tienda, el exterior es un soporte tremendamente útil aunque hoy, las vallas y similares, hayan quedado relegadas como complemento de otros medios para recordar como un flash un mensaje anteriormente visto u oído. La mayor dificultad está en su control, ya que es difícil asegurarse de que todas las vallas contratadas tienen nuestra publicidad expuesta durante todo el periodo contratado o en cuantificar su eficacia. (más…)

Y EL PARQUE SERÁ UNA FIESTA


Publicado en Granada Hoy.

Tras la decisión del Consejo de Ministros del viernes, los Ayuntamientos van a tener que centrarse en mejorar los parques y jardines de todos los municipios a la vez que los fabricantes de ropa de bebé, carritos, leches infantiles y demás atalaje para neonatos, una vez que han agotado las reservas de champaña celebrando la medida, se disponen a ampliar fábricas, planes logísticos y redes de distribución.

Fue enternecedor ver a la ínclita ministra de Empleo desgranar unas medidas que en sus propias palabras, no sólo reconocen la contribución económica y demográfica de las mujeres que han sido madres sino que promoverán la natalidad de un modo desconocido. Y es que el Plan Integral de Apoyo a la Familia hará que la pensión de jubilación de las féminas que hayan tenido dos hijos, mejore en un 5%, un 10% en el caso de tres y -¡asómbrense!- un 15%, si fueron cuatro o más. Imagínense el revuelo que la medida en cuestión ha generado entre las españolas en edad fértil, esas a las que Mónica Oriol, presidenta que fue del Círculo de Empresarios era reacia a contratar por su capacidad de procrear. (más…)

¿ESTÚPIDO? ¿QUIÉN?


Emitido en La Mañana de COPE Granada

Desde que en las lejanas presidenciales estadounidenses de 1992 y ante el enorme apoyo que la Guerra del Golfo había dado al presidente George Bush, el equipo de campaña del demócrata Bill Clinton popularizara la frase es la economía, estúpido, demasiados gobiernos han actuado centrándose exclusivamente en la riada de datos macroeconómicos, incomprensibles para la mayoría de los ciudadanos, que pueden explicar su gestión, sea esta buena o mala. Pero, incomprensiblemente, han olvidado que hay muchas más cosas que preocupan a los ciudadanos aunque la economía suela ser la que más insomnio nos provoca.

Viene este recuerdo a colación de los datos de paro que arrojan tan buenas cifras como poco entusiasmo social. Es importante señalar que la recuperación del empleo siempre es una excelente noticia. Mucho más si como en este caso la mejora beneficia a todos los sectores de la economía y a todas las Comunidades Autónomas; se reduce, aunque sea mínimamente el paro de los jóvenes; repunta la contratación indefinida y sobre todo y este es el dato más importante, el empleo vuelve a niveles de 2011 y ya supera los diecisiete millones de trabajadores.

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¿QUÉ ES UN PLAN DE MEDIOS?


Una vez que hemos decidido cómo vamos a publicitar nuestros productos y servicios tenemos que decidirnos sobre qué medios vamos a utilizar para dirigirnos a nuestra audiencia objetiva y también cómo vamos a distribuir el presupuesto. Para ello debemos investigar los hábitos de nuestros posibles clientes y analizar cuanto tiempo pasan en la calle; saber que diarios o revistas leen, que programas de radio o televisión son de su agrado y cuáles son las páginas de internet que visitan. También es importante conocer su localización geográfica para no dirigirnos con un medio de audiencia nacional a un público restringido a un área geográfica limitada.

Todas estas cuestiones deben haber sido abordadas en nuestra estrategia. Una vez hecho esto debemos traducir los presupuestos a un plan concreto y decidir exactamente qué días va a aparecer nuestro anuncio en radio o televisión; cuál va a ser el emplazamiento de las vallas y durante cuánto tiempo, etc. A ese documento detallado se le se denomina PLAN DE MEDIOS.

Para evaluar un Plan de Medios utilizamos los siguientes ratios y variables. (más…)

PARTIDOS CREPUSCULARES


Publicado en Granada Hoy.

Norma Desmond bajó la escalinata de su mansión con el mismo gesto epatante y cadencioso que lucía en los viejos estrenos hollywoodienses cuando la vitoreaban miles de enardecidos admiradores.

Gloria Swanson como Norma Desmond en SUNSET BOULEVARD. (Billy Wilder, 1950)

Gloria Swanson como Norma Desmond en SUNSET BOULEVARD. (Billy Wilder, 1950)

Pero esta vez, sólo un desconcertado guionista llamado Joe Gillis y Max, su fiel mayordomo, presenciaron la divina aparición. El Crepúsculo de los dioses es la recreación de un mundo perdido, el de las estrellas del cine mudo que no se adaptaron al sonoro. Así, cuando el escritor interpretado por William Holden reconoce a la gran diva, le dice: era usted grande. Y recibe como respuesta una muestra de infinita soberbia: Soy grande. Son las películas las que se han hecho pequeñas.

Muchos jefes políticos – el término líder está muy devaluado – actúan así y hasta llegan a creerse imprescindibles. Defienden, como la vieja dama del cine mudo que son los votantes los que yerran porque el suyo es un arte imperecedero. (más…)

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